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阿里、京东、苏宁双十一“链”战

来源:中国大数据产业观察数据观 | 2019-11-11 | 发布:经管之家

今年双11似与以往不同,随着电商与区块链领域更深的结合,电商平台间“技术战”的战鼓正式敲响。不仅是阿里、京东等平台有相应的区块链布局。苏宁更是在今年双11发布会上,公布了“区块链溯源”防伪技术。并表示,苏宁国?#24335;?#36890;过区块链技术,为每个新采购的跨境进口商品打上 “身份证”。回顾此前10年的双11,从价格战、物流战到宣传战,基本是各平台商?#30340;?#24335;的不断创新。而今年,第11年的双11,进一步迎来了区块链等新技术,并正式晋身为电商平台间的“技术战”。区块链技术的运用成为各平台技术实力的彰显,也成为平台吸引用户的方式。互链脉搏观察,其实从去年“618”购物节开始,阿里、京东、苏宁等平台就已在运用区块链进行商品溯源。而随着近来技术条件、政策条件愈加成熟,今年双11头部电商平台的“链战”可谓愈加激烈。两年三个购物节:见证头部电商平台的“区块链战史”双11的销售额年年攀高已是常态,2018年时,天猫成交额更是突破2000亿元,达到了2135亿元,而京东成交额为1598亿元。可在这热闹狂欢的背后,却仿佛总是存有一份顾虑:购买的商品是否是正品、货物会不会被以次充好……这困扰着消费者,同样也困扰电商平台。由此,运?#27599;?#20445;障数据真实性的区块链技术,成为各个平台开展商品溯源的关键,也逐渐拉开了“技术战”的序幕。而这一战,真正开始于2018年的“618”。彼时,京东区块链防伪追溯平台在母婴、全球购、酒类等?#38450;?#37325;点发力。据悉,6月1日到6月18日期间,京东总计售出的区块链防伪追溯商品同比增长超过200倍。京东集团副总裁裴健曾透露,京东运用区块链技术搭建的“京东区块链防伪追溯平台”已吸引了超过400家国内外品牌合作,实现了11000多种重点商品全程可追溯,超过10亿件追溯商品。与此同时,苏宁易购也在线上和线下门店启动了自主研发的区块链商品溯源系?#24120;?#21452;线保障商品质量。据苏宁进一步介绍,区块链商品防伪溯源应用技术不仅支持苏宁易?#21512;?#19978;商品使用,在苏宁的线下门店中也得到了广泛的应用。其后2018年的双11,阿里开启了“全面进军”模式。虽然,将区块链付诸于购物节的时间晚于京东、苏宁。但事实上,阿里在区块链溯源领域的布局早于两者。在2017年3月时,阿里巴巴便与普华永道合作,打造可追溯的跨境食品供应链。而在2018年双11的前夕,阿里巴巴旗下的蚂蚁金服正式宣布,首次将区块链技术规模应用到天猫双11,为全球1.5亿件跨境商品溯源。这一战?#26657;?#34434;蚁推出的代表是比利时钻石。2018年11月5日,天猫和比利时安特卫普钻石交易所达成合作。所有钻石将通过天猫智能追溯体系,运用蚂蚁区块链技术和阿里健康“码上放心”追溯编码技术,清楚展现钻石采购和鉴定,跨境押运输,入境清关,钻石镶嵌和成品鉴定等信息。也就是说,每一颗钻石都有“身份证”。另一边,京东也表示通过“京东区块链防伪追溯平台?#20445;?#25509;入国内外多家品牌商,实现12亿条数据上链。其中便包括五常大米、茅台、平武蜂蜜等商品。转眼,又来到了今年的“618”。尽管,各电商平台在区块链溯源方面显得低调,未做进一步的宣传。但互链脉搏曾与京东“智臻链”相关负责人、蚂蚁金服区块链团队成员沟通,了解到2019年“618”期间,阿里、京东都有将区块链技术运用到商品溯源流程中。?#38142;耍?#22836;部电商平台的区块链溯源之战,已在两年三场购物节中得到了实践。今年双11:区块链暗中角力 电商平台侧重各不同随着电商平台区块链“第四战”的到来,苏宁也强势发声。10月21日时,苏宁在双11发布会上公布了“区块链溯源”这项防伪技术。苏宁科技常务副总裁荆伟表示,通过区块链技术,苏宁国际为每个新采购的跨境进口商品打上 “身份证”。且今年双11期间,苏宁国际还将联合花王、Swisse、SPA、ISDG等多个跨境品牌商推出“正品保障联盟?#20445;?#24182;发布“亿元消费者权益保障金”。其后的11月5日,苏宁国际集团国际业务发展?#34892;?#25112;略总监?#32622;?#22312;一次签?#23478;?#24335;上介绍,今年5月起,苏宁国际便启用了区块链技术,为每个新采购的跨境进口商品打上独一无二的“身份证”。目前,苏宁国际区块链技术已覆盖超过50%商品。京东数?#24179;?#26085;也有最新的数据披露,其显示截至目前,京东区块链防伪追溯平台已累积有超13亿条上链数据,与700余家品牌商开展了溯源合作,?#24067;?#26377;6万以上SKU入驻,逾600万次售后用户?#26790;?#26597;询。而互链脉搏观察,虽几大电商平台均是在运用区块链技术,为商品溯源服务,但侧重的方向却略有不同。阿里、京东的主战场就是线上场景,两者均曾对进口的国外奶粉、美妆、保健品、奢饰品,中国的茅台等高端酒、五常大米、平武蜂蜜等产品进行过追踪溯源。与此同时,蚂?#29616;魍频?#27604;利时钻石;京东曾推出的“跑步鸡?#20445;?#22810;是具有“贵”和“媳特点的商品。而苏宁作为老牌零售商转型综合电商,则是充分发挥?#20284;?#28023;外本地化供应链、线上线下商城联动的?#25856;疲?#32467;合区块链技术进行追踪溯源。可见,虽同是区块链溯源的应用场景,但各电商平台的发展路径仍有一定的差异。而除了上述电商平台在大举布局区块链领域外,互链脉搏曾观察到,唯品会也早已开始进行区块链探索。其孵化的“链享+”团队曾参加2018年7月举办的迅雷全球区块链应用大赛,并获得二等奖。参赛的“明镜台”项目,定位是为生产、营销?#25512;?#19994;提供区块链通证经济赋能的?#21697;?#21153;平台,其应用场景便包括商品溯源领域。但到目前为止,并没有相关消息披露,唯品会会在购物节期间运用区块链为商品溯源。今年双11之战的焦点仍将是阿里、京东和苏宁三大平台。三大平台的区块链技术:助力双11的下一个十年而平台的竞争,归根到底其实是平台技术实力的对决。互链脉搏统计,三大电商平台的区块链平台均于2018年中旬推出。其?#26032;?#34433;区块链支持PBFT共?#31471;?#27861;;智臻链支持BFT共?#31471;?#27861;;苏宁区块链支持 POW、POS、DPOS、PBFT、Kafka 等共?#31471;?#27861;。目前,蚂蚁区块链和智臻链的TPS均达到了万级,蚂蚁区块链平台更是达到了单链2.5万TPS。阿里和京东的区块链溯源,是基于各家的区块链BaaS平台,充分运用自身在物流、供应链、电商销售、数字科技方面的?#25856;疲?#21457;展区块链防伪验证。其?#26657;?#38463;里是结合阿里云物联网、防伪标签等技术,提出商品溯源的区块链解决方案,构建多方确认、不可篡改的共享溯源信息及全流程交易历史记录,支持消费者、监管部门进行查询验真和审计,同时,支持多种粒度的信息共享,确保企业的商业隐?#20581;?#20140;东是通过物联网和区块链技术,结合大数据处理能力,与监管部门、第三?#20132;购?#21697;牌商等联合打造防伪,和全链条闭环大数据分析相结合的防伪追溯开放平台。平台基于区块链技术,与联盟链成员共同维护安全透明的追溯信息,建立科技互信机制,保证数据的不可篡改?#38498;?#38544;私保护性。苏宁则不同。2018年7月,苏宁发布区块链白皮书时,苏宁云区块链研发?#34892;?#25216;术总监姚平透露,苏宁区块链平台支持联盟链和私链业务。联盟链基于超级账本fabric联盟链技术,私有链则基于以太坊技术予以改进。苏宁国际2018年上线区块链商品溯源系?#24120;?#35813;系统通过对商品的生产、加工、运输、流通、零售等?#26041;?#36827;行DNA式的标签跟踪记录,以节点形式整合产业链各?#26041;?#20849;同参与。而在近期发布的公开信息?#26657;?#33487;宁还有提到,为确保商品在源头上是正品,苏宁会依靠其海外本地化供应链。但事实上,尽管有了区块链技术的强势助力,也无法?#27807;?#26460;绝电商平台购物过程中的假货现象。一方面,区块链能保证录入的信息不可篡?#27169;?#21364;无法完全保证录入信息的真实性。在商品产、运输、销售的过程中有大量信息录?#26041;冢?#22240;而?#28304;?#26377;信息造假的可能。另一方面,目前电商平台的区块链并非完全去?#34892;幕?#22810;数是?#34892;幕?#30340;模式,也存在平台方就是造假方的可能性。不过,随着电商平台间的技术竞争,和各自的技术升级,这一现象正在改善,区块链已可在双11购物节等大规模的应用场景中?#22836;?#26356;多的能量。2008年,中本聪发布比特币白皮书,区块链技术拉开发展序幕,至今已有11年。2009年,光棍节第一?#20266;欢?#20041;为购物狂欢节,今年恰也是第11年。前十年间,区块链与电商购物节的商品溯源逐渐相交;下一个十年,各电商平台的产品溯源定将与区块链技术结合愈为紧密。

责?#20266;?#36753;:张薇
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